DIGITAL BUSINESS E WEB MARKETING

Crediti: 
6
Settore scientifico disciplinare: 
INGEGNERIA ECONOMICO-GESTIONALE (ING-IND/35)
Anno accademico di offerta: 
2016/2017
Semestre dell'insegnamento: 
Secondo Semestre
Lingua di insegnamento: 

Italiano

Obiettivi formativi

Alla fine del periodo formativo gli studenti dovranno essere in grado di utilizzare gli strumenti di Marketing Digitale passati in rassegna, al fine di pianificare, creare, implementare e misurare strategie di Web Marketing.

Contenuti dell'insegnamento

Nel corso saranno presi in esame i fondamenti di Digital Marketing, non solo a livello strategico ma anche tattico ed operativo, attraverso l'utilizzo di strumenti di Marketing Digitale. I principali topic analizzati riguarderanno asset digitali, analitiche, search engine optimization, social media marketing, content marketing, video marketing, online advertising, search engine marketing, e-mail marketing, mobile marketing.

Programma esteso

PARTE 1: PIANIFICAZIONE
Digital Marketing Strategy; Market Research; Content Marketing Strategy

PARTE 2: CREAZIONE
User Experience Design; Web Development and Design; Writing for Digital

PARTE 3: ENGAGEMENT
Customer Relationship Management; Search Engine Optimisation (SEO); Search Advertising; Online Advertising; Affiliate Marketing; Video Marketing; Social Media Channels; Social Media Strategy; Email Marketing; Mobile Marketing

PARTE 4: OTTIMIZZAZIONE
Data Analytics; Conversion Optimisation

Bibliografia

Il testo principale é:
"eMarketing-The essential guide to marketing in a digital world, 5th Edition" di Rob Stokes and the Minds of Quirk.

I testi di approfondimento suggeriti sono:
Title: Understanding Digital Marketing, 2nd Edition. Authors: Damian Ryan, Calvin Jones,

Title: Digital Minds: 12 Things Every Business Needs to Know About Digital Marketing Author: WSI

Title: Web Analytics 2.0
Author: Avinash Kaushik

Title: Advanced Web Metrics with Google Analytics
Author: Brian Clifton

Title: Marketing In The Age Of Google
Author: Vanessa Fox

Title: Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising Author: Ryan Holiday

Title: For the Win: How Game Thinking Can Revolutionize Your Business
Author: Kevin Werbach

Title: The Art of SEO
Author(s): Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin

Title: SEO Made Simple (Third Edition): Strategies for Dominating the World's Largest Search Engine Author: Michael H. Fleischner

Title: Hooked: How to Build Habit-Forming Products
Author: Nir Eyal

Metodi didattici

Lezioni frontali; esercitazioni; elaborazione di un progetto di gruppo.

Modalità verifica apprendimento

Valutazione del progetto; prova finale.